スキットルズからビールまで、フランスの奇妙なマスタード製品のすべて

Aug 06, 2023

今週土曜日、8 月 5 日はナショナル マスタード デーですが、カレンダーにこの日をマークしていない方もいらっしゃると思います。 ほとんどの消費者がそれを祝うために取っておく機会ではありません。 誰がやるか知っていますか？ フレンチズは全米ナンバーワンのマスタードブランドで、その鮮やかな黄色の調味料はアメリカ料理の代名詞です。 毎年、フレンチズはナショナル マスタード デーを祝い、消費者を驚かせ喜ばせる新しいマスタード製品を発売しますが、今年のエントリーはその頂点に立つかもしれません、マスタード スキットルズです。

フレンチのマスタード スキットルズを食料品店で購入することはできません。 プレスリリースには、8月5日午前11時から午後3時までニューヨーク市のハドソンリバー公園で無料サンプルが配布されると記載されている。ニューヨークにいない場合は、8月5日土曜日までにFrenchs.com/MustardSkittlesにアクセスする必要がある。応募すると、超限定の調味料キャンディが当たります。

なぜこのようなことが起こっているのでしょうか? フランス人は私たちが混乱するかもしれないことを知っています。

「意味のあるパートナーシップはほとんどありません」とブランドはマスタード スキットルズのウェブサイトで断言しています。 「これは本当にそうではありません。つまり、絶対にそうなるということです。」

マスタード スキットルズは「夏で最もピリッとした黄色いキャンディー」かもしれないが、フレンチズが近年市場に出した最初の風変わりな製品というわけではない。 同ブランドが風変わりで見出しを集めるリリースでナショナル マスタード デーを祝うのは、これで 5 年連続となります。 思い出の小道をたどって、以前の不可解な製品を振り返ってみましょう。

上のリストを見ると、キャンディーはギミックの自然な延長のように思えます。 フランス人は、毎年ナショナルマスタードデーのお菓子を開発するプロセスをThe Takeoutで説明しましたが、それは料理の革新とマーケティングの魔法が1：1でブレンドされているように聞こえます。

同ブランドは「ホリデー」の数か月前から計画を開始し、マスタードデーのリリースを可能な限り予想外のものにするためのさまざまな方法をブレインストーミングし、そこに向けて協力してくれるブランドを検討する。

マコーミックの調味料・ソース担当北米マーケティング担当副社長、ヴァルダ・コリアット氏は「提携が決まったら、マコーミックの素晴らしい料理・味のチームと協力して、フランスの伝統的なイエローマスタードの大胆でピリッとした風味を確実に表現できるようにする」と語った。と電子メールでThe Takeoutに語った。 彼女は、チームは「レシピ作成の全段階を試食」することができ、そのプロセスが「とても楽しい」ことを確認していると付け加えた。

そこからはブランドの活性化がすべてです、ベイビー。 今年のマスタード モバイルは、アトランタ、ニューヨーク市、ワシントン DC に立ち寄り、マスタード スキットルズを配布し、この製品に対する現場の好奇心と興奮を生み出しました。 コリヤット氏は、ナショナル・マスタード・デーを「年に一度の躍進の瞬間」と呼んでおり、フランス企業が競合他社との差別化を図るためにこの瞬間を捉えている。

それは明らかに真実だと思いませんか? 他のマスタードブランドが奇妙な製品で見出しを飾っている一方で、フレンチはそれを毎年の伝統、自ら課したワンアップマンシップのパターンにしようと取り組んでいる。 マスタード スキットルズが奇妙であるなら、何が奇妙であるでしょうか? 私たちはすでにアイスクリーム、キャンディー、パン、ビール、ドーナツをご馳走になっているので、2024 年のナショナル マスタード デーには朝食用シリアルのようなものを食べることに賭けています。ケロッグさん、連絡をお待ちください。